导读:注册成一个网站的会员,需要回答50道题,还限时完成,成绩合格才能成为会员,什么网站这么牛?它就是广大年轻人所喜爱的二次元网站BiliBili(俗称B站)和AcFun(俗称A站)。阿里巴巴投资了A站,腾讯投资了B站,能让马云和马化腾同时看上的二次元,究竟有什么魔力?它的前景到底有多好呢?
一、二次元,不仅仅是动画
“二次元”本身是一个物理概念,原指与三维立体世界相对的二维平面世界,现已泛指ACGN圈(动画、漫画、游戏、轻小说)的非写实画面、虚构作品、及其衍生品。而人们通俗理解的“二次元世界”,就像彼得潘的梦幻岛、或是小王子的B612星球,遥远而又神秘,里面住的是一群自嗨的“小朋友”。腾讯副总裁程武先生曾在腾讯动漫行业合作大会上提出,“二次元”是一种基于动漫IP的,超现实的想象力、审美观和趣味。
广义而言,“二次元”也派生出了如音乐、手办、Cosplay、虚拟偶像、同人、及周边等超越简单二维形式的泛娱乐形态(即“2.5 次元”);此外,真人电影、电视剧和综艺等“三次元”作品中也出现了对“二次元”元素的融合,有些作品甚至直接由二次元内容改编而来。
二、二次元,行业年轻但经历丰富
纵观我国二次元产业发展历程,可以简单划分为三个阶段:
1.萌芽期——新生代审美观的形成与积淀:1980年央视开播日本动画《铁臂阿童木》,以日美漫画为主的二次元文化,开始借由传统渠道逐渐在大陆地区渗透开来,电视动画引进片数量在90年代达到高潮。进入90年代后期,伴随电视动画和早期流行的动漫杂志成长起来的80后、90后族群,逐渐成长为国内二次元文化最初的核心受众群体。
2.发展期——互联网浪潮下,平台格局初现:90年代末,互联网开始广泛兴起,二次元族群通过个人主页、视频网站和高校教育网平台,能够更为便捷地获取最新的动漫资讯和内容资源。随后,以QQ群和百度贴吧为代表的网络社交平台陆续推出,小众文化的传播效率和活跃度得以极大提升。2007年以来,随着有妖气、AcFun和BiliBili等二次元网络平台的建立,二次元文化在互联网浪潮下更加迅猛地发展起来。
3.爆发期——爆款内容频现,商业模式趋于明晰:2015年暑期,《西游记之大圣归来》的横空出世可谓二次元的里程碑事件。这一时期,二次元细分领域公司不断涌现,以腾讯、奥飞、光线等为首的产业资本开始提速,跑马圈地。进入2016年,影视、游戏等强变现领域的现象级二次元内容频频爆发,自《十万个冷笑话》打破国产动画电影票房天花板以来,《大圣归来》和《大鱼海棠》分别取得累计9.6亿元和5.7亿元的优异票房成绩。
游戏方面,以网易《阴阳师》为代表的现象级产品在手游红海中杀出重围,二次元游戏的强爆发力和用户社交圈自发传播的现象,也引发了市场对二次元手游这一细分领域的持续关注。
三、二次元,行业发展有多方助力
1.政策支持——2004年广电总局颁发进口动画黄金时间禁播政策,并扶持国产动画产业发展以来,国务院、中共中央办公厅、财政部、文化部和广电总局等各级单位对动漫产业,尤其是国产原创动漫行业,不断加大支持力度。
2.资本热捧——据不完全统计,2014-2016 年国内二次元行业投融资总额分别为 1.62亿元、14.46亿元和24.5亿元。此外,二次元行业的单笔融资金额也从2015年的1,859万元人民币增长至3,171 万元人民币,足见资本对二次元行业的巨大热情。
2014-2016年二次元企业投融资情况
3.新生代群体的热爱——“新生代”泛指“90后”、“00后”人群,他们成长在经济水平相对富足、文化氛围相对开放的环境中,在日常行为与消费习惯上格外注重个性追求和自我表达。新生代人群又恰恰成长或出生于互联网发展突飞猛进,直至广泛普及的十年,他们对个性和自我表达的追求与互联网媒介的开放性、互动性和个性化特征可谓不谋而合。
按照iResearch的预测,我国二次元用户规模在2016年达到2.7 亿人,其中核心二次元用户约7000万人。此外,二次元用户聚集的社区平台BiliBili也发布了最新的用户数据,显示当前B站活跃用户规模已过亿,可以认为,如今的“二次元”概念已远远超越了“小众”、“亚文化”的范畴。
四、二次元,产业链分工有序
二次元产业链可分为内容创作、渠道发行、和衍生开发三块。与一般文化产业类似,二次元产业链和商业模式的核心也在于前端优质IP内容的孵化,并在此基础上进行全产业链运营,实现IP价值的最大化。
二次元产业链
相对产业链最前端内容孵化和中端渠道发行,衍生开发作为产业链最末端也是最长尾的环节,覆盖玩具手办、服饰、线下活动(cosplay、展会、签售会、演唱会等)、音乐、桌游、主题公园等众多领域,市场潜力最为巨大。
以日本动画产业为例,动画电影和游戏占比之和仅约20%,而仅动画商品一项就占比达32%,音乐、海外销售、光盘和配信等领域也均有不俗的产出。再如,迪士尼2016财年营收中仅主题乐园和度假区一项就占比达30%,对应金额高达170亿美元。
广义的动画产业空间巨大
五、二次元,机遇与挑战并存
二次元业内已经出现了像“幕星社”这样优质的头部IP生产者,“快看漫画”、“AcFun”、“BiliBili”这样的内容聚合平台,但从产业链头部走向终端消费者的完整通道,依然没有几家做得顺畅。好的IP由于培育成本高而往往在还没接触到更多粉丝时就夭折了,而正在圈粉套粉的却是一些量产的劣质“速销产品”,粉丝们往往心不甘情不愿地买了账,回头还要咒骂“怎么和当时说好的不一样”。
拙劣的二次元人偶遭粉丝吐槽
过去十余年,我国的二次元产业在互联网技术的推动下发展迅猛,如今已走出小众概念,成为对新生代影响深远的主流文化,融入了新生代的审美观。未来十年,伴随新生代崛起,以及国外先行者的成功案例,行业发展带来的“文化红利”将在大众消费市场中得以迅速释放,孕育大量机会。